Không dưng mà Spectre thu lời lớn vậy dù loạt phim về 007 có truyền thống hốt bạc tại thị trường điện ảnh lớn thứ 2 thế giới (Skyfall đã tóm được tổng cộng 59 triệu đôla tại đây năm 2012). Một nỗ lực rất lớn và đầy khôn ngoan của Sony.

Daniel Craig và tỷ phú Jack Ma

Trung Quốc là thị trường rộng lớn nhưng không phải mọi thứ đều có thể "ăn sẵn", nhất là khi phim nội gần đây nổi lên rần rần, và việc đảm bảo phim của bạn luôn ở vị trí hàng đầu và trung tâm là rất quan trọng. Daniel Craig xuất hiện cùng nhà sáng lập Alibaba Jack Ma ở sự kiện thu hút hơn 500 triệu người xem cùng các đối tác truyền thông kĩ thuật số; đồng thời một chương trình trò truyện tầm cỡ được dành cho Spectre - và tiện thể sẽ lên sóng đúng vào ngày The Hunger Games: Mockingjay – Part 2 xâm nhập thị trường này.

Sony không phải kẻ tiên phong, trước đó Iron Man3 đã làm sự kiện lớn tại một ngôi đền thiêng ở Trung Quốc, Johnny Depp chơi guitar trước hơn 1.000 khách mời để quảng bá cho Transcendence (phim này lao đao ở phòng vé khắp nơi, nhưng hơn 50% doanh thu quốc tế của phim tới từ Trung Quốc). Và Disney trong khâu chuẩn bị cho Star Wars: The Force Awakens đã cho hơn 500 vệ binh Stormtrooper dàn trận ở Vạn Lý Trường Thành - hình ảnh này có thể thấy rõ từ ngoài không gian.

Daniel Craig và "Bond girl" Léa Seydoux ở Bắc Kinh

Ở mặt trận "online", tuần trước Craig và bạn diễn Léa Seydoux cùng nhà sản xuất Barbara Broccoli đã tới Trung Quốc, họ ghé thăm một cửa hàng của Apple và sự kiện này thu hút 23 triệu người theo dõi trực tuyến. Một thỏa thuận phát hành các phim 007 trong đó có Spectre đã đạt được với Tencent, công ty trò chơi trực tuyến và mạng xã hội lớn nhất nước này.

Một khi khán giả Trung Quốc được xem phim, họ dễ bị lôi kéo hơn. Nhưng chiến dịch truyền thông của Spectre đã bắt đầu từ rất sớm. Không phải dễ mà ăn được cú "úp rổ" ở thị trường này, khi mà các hãng phim thường chỉ được biết chắc chắn ngày chiếu trước 30 ngày. Sony đã đánh cược và đẩy lên những video nói về quá trình sản xuất phim rộng khắp.

Khán giả Trung Quốc ngốn những tin tức trực tuyến rất nhanh, và điều này khiến truyền thông kĩ thuật số, trên nền tảng điện thoại di động, cũng như bán vé trực tuyến và những lời truyền miệng qua mạng đóng vai trò tối quan trọng. Các hãng phim thường không chọn quảng cáo trên truyền hình - vốn đắt đỏ mà lại kém hiệu quả hơn.

Ca sĩ Trương Lương Dĩnh

Sony còn rất khôn ngoan khi mời ngôi sao ca nhạc Trương Lương Dĩnh thể hiện phiên bản tiếng Trung của ca khúc chủ đề Writing's on the Wall. Cô Trương có hàng triệu người "theo" trên mạng xã hội.

Tất nhiên, Trung Quốc cũng là một thị trường đầy biến động, không phải phim nào chơi chiêu kiểu này cũng thắng, và ngay cả kỷ lục phòng vé mọi thời đại vừa được xác lập bởi Furious 7 hè này cũng bị soán ngôi ngay sau đó vài tháng bởi một tựa phim Hoa ngữ. Cứ chờ mà xem!

STT	Tựa phim	Doanh thu quốc tế cuối tuần	Doanh thu quốc tế cộng dồn	Doanh thu toàn cầu cộng dồn	Thị trường đang chiếu *
1	Spectre	152,6	413,1	543,8	92
2	Prem Ratan Dhan Payo (Ấn Độ)	31,0	31,0	33,8	8
3	The Priests (Hàn Quốc)	9,3	25,0	25,0	1
4	Hotel Transylvania 2	8,9	252,6	417,8	78
5	A Journey Through Time with Antony (Trung Quốc)	6,0	6,0	6,0	1
6	Ex-Files 2: The Backup Strikes Back (Trung Quốc)	5,5	34,0	34,0	4
7	The Martian	5,3	270,0	477,4	48
8	The Last Witch Hunter	5,2	70,0	96,1	51
9	Pan	3,9	86,1	119,3	39
10	The Lady in the Van (Anh)	3,5	3,5	3,5	1

Bảng xếp hạng phòng vé quốc tế tuần lễ kết thúc ngày 15/11/2015
* Tính cả thị trường Mỹ (nếu có) | Đơn vị tính doanh thu: triệu USD